Rolex streicht die „Pepsi“ – verschwindet ein Kultmodell für immer?
Bereits seit geraumer Zeit hielt sich hartnäckig das Gerücht, dass die Rolex-Referenz 126710BLRO – besser bekannt als „GMT-Master II“ mit rot-blauer Pepsi-Lünette – eingestellt werden könnte.
Anfang des Jahres berichtete schließlich das Onlineportal WatchPro, dass Rolex autorisierte Händler darüber informiert habe, dass die „Pepsi“ tatsächlich nicht mehr ausgeliefert werde. Auch Endkunden soll empfohlen worden sein, sich nach alternativen Modellen umzusehen. Die Watches & Wonders 2026 ist bekanntlich der Moment der Wahrheit, wenn es darum geht, wie das Rolex-Portfolio in den kommenden zwölf Monaten aussehen wird.
Die „Pepsi“ ist nicht dabei. Das hat zwei Konsequenzen.
Zum einen zeigt sich ein deutlicher Preisanstieg auf dem Pre-owned-Markt: Bereits Anfang März lagen die Angebotspreise beispielsweise auf Chrono24 zwischen 15.700 Euro für ein getragenes Modell mit Oyster-Band und 65.000 Euro für eine ungetragene Version von 2020 mit Jubilee-Band. Aktuell liegt das günstigste Angebot bei gut 19.000 €, am oberen Ende werden nach wie vor rund 65.000 € aufgerufen – der UVP lag zuletzt bei 11.550 Euro.
Ein Blick auf die tatsächlich erzielten Preise auf Chrono24 in den vergangenen vier Wochen für die 2018 lancierte „GMT-Master II 126710BLRO“ mit schwarzem Zifferblatt zeigt eine Preissteigerung von über zehn Prozent. Allerdings liegt die Watches & Wonders erst eine Woche zurück, sodass die Rallye gerade erst begonnen haben dürfte.
Zum anderen befeuert die Entwicklung Spekulationen darüber, warum Rolex ein derart erfolgreiches Modell wie die „Pepsi“ aus dem Programm nimmt. Die plausibelste Antwort: weil die Marke es kann. Rolex kann es sich leisten, vorübergehend auf die Einnahmen eines erst acht Jahre alten Kultmodells zu verzichten – um möglicherweise in einigen Jahren mit einem großen Comeback und entsprechendem Nachfrageeffekt zurückzukehren.
Sollten zudem die in Foren kursierenden Gerüchte über Produktionsschwierigkeiten bei der Herstellung der ikonischen blau-roten 24-Stunden-Lünette zutreffen, hätte Rolex ausreichend Zeit, nachzubessern.
