Höhenflug: Breitling kratzt an den Wolken
Dass Breitling Uhren macht, ist weithin bekannt. Mit der Breitling Kitchen in Genf sowie dem Breitling Café in Seoul und London spielt man außerdem seit einiger Zeit im Bereich Gastronomie mit. Jetzt will man in puncto Immobilien hoch hinaus.
Partners Group, die Mehrheitsbesitzerin von Breitling, hat heute mitgeteilt, dass man ein 70-stöckiges Wolenkratzer-Projekt in Miami starten wird. Was das mit Breitling zu tun hat? Ganz einfach.
Das Projekt mit dem offiziellen Namen B Residences wird unter der Marke Breitling errichtet und soll 300 Luxus-Eigentumswohnungen sowie mehrere Penthouse-Einheiten mit privaten Pools beherbergen.
Hinzu kommt ein umfangreiches Angebot an Annehmlichkeiten, darunter einzigartige Ausblicke auf Stadt und Meer, Concierge-Services, Rooftop-Pools und ein privates Fitnessstudio – alles im Einklang mit Breitlings Markenidentität und den Schweizer Qualitätsstandards. Darüber hinaus erhalten die Bewohner Zugang zu einem rund 4.180 Quadratmeter großen B Social Club, der sich über zwei Etagen erstreckt und ein immersives Indoor- und Outdoor-Programm bietet.
Alfred Gantner, Mitgründer und Verwaltungsratsmitglied der Partners Group sowie Verwaltungsratspräsident von Breitling, sagt: „B Residences markiert ein spannendes neues Kapitel in der Geschichte von Breitling: Der mutige Geist der Marke überträgt mehr als ein Jahrhundert Schweizer Präzision, Know-how und Tradition in die gebaute Umwelt.“
Die ursprüngliche Idee stammt übrigens von Georges Kern (CEO des House of Brands, zu dem auch Breitling gehört), der bereits vor einigen Jahren darüber sprach. Das verriet er im Interview mit dem Magazin Bilanz:
„Ich habe damals unserem Verwaltungsrat erklärt, dass ich überzeugt bin, dass die klassische Diversifikation einer Uhrenmarke heute nicht mehr funktioniert. Parfums oder Lederwaren interessieren den Kunden kaum noch. Die Menschen kaufen heute ein Lebensgefühl. Deshalb war für mich klar, dass wir Breitling zu einer Marke weiterentwickeln müssen, die man erleben kann, und mit den Breitling Kitchens haben wir in der Schweiz, Südkorea und England erste kleine Schritte gemacht. Als Partners Group vor zwei Jahren den Immobilienentwickler Empira übernommen hat, ergab sich plötzlich die Möglichkeit, und Empira kam schließlich mit dem Vorschlag, ein erstes Projekt in Miami zu realisieren. Für mich passte das perfekt zu der Strategie, über die wir intern schon lange gesprochen hatten. (…) Wir haben eine klare visuelle Sprache mit den Welten Air, Land und Sea. Man erkennt sofort, ob etwas Breitling ist. Diese Identität lässt sich auf Architektur genauso übertragen wie auf Gastronomie oder Hospitality.“
