Kering und L’Oréal schließen 50-jährige Beauty-Lizenz für Gucci

Kering, Gucci und L’Oréal haben eine exklusive Beauty-Lizenzvereinbarung über 50 Jahre geschlossen. Die Partnerschaft soll Mitte 2027 wirksam werden, vorbehaltlich der üblichen behördlichen Genehmigungen und der vorgezogenen Beendigung der bestehenden Lizenzvereinbarung zwischen Gucci und Coty.

Ursprünglich sollte die Beauty-Lizenz mit Coty bis zum 30. Juni 2028 laufen. Gucci und Coty haben nun vereinbart, den Rückkauftermin um ein Jahr vorzuziehen. Damit kann die neue Zusammenarbeit mit L’Oréal früher starten.

Die Vereinbarung knüpft an die im Oktober 2025 angekündigte Beauty- und Wellness-Allianz zwischen Kering und L’Oréal an. Für Gucci bedeutet sie eine langfristige Neuordnung des Beauty-Geschäfts. L’Oréal bringt seine internationale Expertise in den Bereichen Duft, Kosmetik, Innovation und Vertrieb ein; Gucci steuert Markenstärke, kreative Ausrichtung und globale Begehrlichkeit bei.

Ziel der Partnerschaft ist es, das Wachstumspotenzial von Gucci im Beauty-Segment stärker auszuschöpfen. Neben dem wirtschaftlichen Ausbau soll die Zusammenarbeit auch die Markenwahrnehmung von Gucci international stärken. Beauty wird damit noch enger mit der Mode- und Luxuswelt der Marke verbunden.

Für Kering ist der Schritt Teil einer größeren strategischen Bewegung. Der Konzern hatte in den vergangenen Jahren begonnen, Beauty stärker als eigenen Wachstumspfeiler zu entwickeln. Mit der langfristigen Gucci-Lizenz an L’Oréal wird dieser Ansatz nun auf die wichtigste Marke des Konzerns übertragen.

Die Laufzeit von 50 Jahren zeigt, dass es sich nicht um eine kurzfristige Lizenzentscheidung handelt, sondern um eine strukturelle Weichenstellung. Gucci Beauty soll künftig stärker von der globalen Reichweite und Produktkompetenz L’Oréals profitieren, während Kering die Marke Gucci über Mode, Lederwaren, Schmuck, Beauty und Lifestyle konsistenter führen kann.

Luca de Meo, CEO of Kering, declared: 

“Today’s agreement creates value for Gucci, L’Oréal and Coty alike. It accelerates the transition, enabling Gucci and L’Oréal to begin shaping the next chapter of Gucci Beauty a year earlier than planned. By bringing together two global leaders in luxury and beauty, we are creating the conditions to strengthen Gucci’s reach, influence and desirability across generations and geographies.”