Dr. Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INSIGHT: „Insgesamt verfolgen wir eine Trading-Up-Strategie.“
Seit gut einem Jahr ist Dr. Gunnar Binder CEO der Christ Group, welche seit Februar 2023 zur italienischen Morellato Group gehört. Das gilt auch für die NXT LVL Brands GmbH. Das im Herbst 2022 gegründete Schwesterunternehmen der Juwelierskette ist im Bereich Großhandel mit Uhren und Schmuck tätig.
Dr. Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INISIGHT: Die INHORGENTA als zentrale Plattform
Dr. Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INSIGHT: Christ wird hochwertiger und expandiert weiter
Dr. Gunnar Binder (CEO CHRIST) x INSIGHT: „Nachhaltigkeit ist für uns mehr als ein Trend.“
INSIGHT: Stationär/Online – wo liegen die Prioritäten von CHRIST?
Dr. Gunnar Binder: Unsere Erfolgsformel basiert auf konsequenter Kund:innenorientierung und einer 360-Grad-Omnichannel-Strategie. Wir verbinden nahtlos den stationären Handel mit digitalen Angeboten und gestalten unsere Services gezielt nach den Bedürfnissen unserer Kund:innen.
„Gerade in Zeiten des Umbruchs im stationären Handel gewinnt unsere ganzheitliche Kund:innenansprache weiter an Bedeutung.“
Dr. Gunnar Binder
Wir arbeiten entsprechend mit einer ausgewogenen stationär/ online-Verteilung – ohne einen besonderen Fokus zu legen. Unsere Kund:innen können sämtliche Dienstleistungen und Produkte sowohl stationär als auch online erhalten. Das ist unser Ziel.
INSIGHT: Wie hat sich durch die Zugehörigkeit zur Morellato Group das Produktportfolio sowie die Preisstruktur von CHRIST verändert? Schließlich ist Morellato ja auch Produzent.
GB: Durch die Übernahme haben wir die Möglichkeit, eine weitaus größere Range anzubieten. Live Diamond, Farbsteinprodukte, Maserati oder Karl Lagerfeld sind beste Beispiele hierfür. Insgesamt verfolgen wir eine Trading-Up-Strategie.
Wir vergrößern den Schmuckbereich und setzen dabei stark auf hochwertigen Schmuck: CHRIST Silber, CHRIST Gold und CHRIST Diamant. Diese Strategie erlaubt es uns, ein breiteres Kund:innenspektrum anzusprechen, von Premium-Käufern bis hin zu trendbewussten jungen Käufern.
INSIGHT: Was zeichnet die Karl-Lagerfeld-Kollektion aus, wer ist die Zielgruppe?
GB: Wer Karl Lagerfeld kennt, weiß, dass auch die Marke natürlich seine DNA versprühen muss. Es geht um den Mix aus einem ikonischen Stil und erschwinglichen Luxus, zeitlose Eleganz gepaart mit Rock-Punk-Elementen und einer urbanen Modernität mit individuellen Details.
Das ist Karl Lagerfeld – und so auch die Marke. Die Zielgruppe sind vorrangig Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren; die Marke positioniert sich zwischen Guess und Michael Kors. Kurz zusammengefasst: Die Kollektion vereint modische Eleganz mit progressivem Design und spricht eine stilbewusste, urbane Kundschaft an.
INSIGHT: Sind weitere Lizenzen geplant?
GB: Zum aktuellen Zeitpunkt sind keine weiteren Lizenzen geplant, dafür aber eine Ausweitung bestehender Partnerschaften, um exklusive Editionen anzubieten.