Sanaz Kröger (Vertriebsleitung von NXT Level Brands) über Lieblingsplätze, Karl Lagerfeld und Nachhaltigkeit
Auf der INHORGENTA 2025 war das NXT LVL zum zweiten Mal als Aussteller vertreten. Das Unternehmen ist wie die Juwelierskette Christ eine Tochter der italienischen Morellato Group und vertreibt mehrere Eigen- und Lizenzmarken.
Vertriebsleiterin Sanaz Kröger sprach auf der INHORGENTA 2025 exklusiv mit INSIGHT.
INSIGHT INHORGENTA: Abgesehen von Ihrem eigenen Stand – wo ist Ihr Lieblingsplatz auf der diesjährigen Inhorgenta?
Sanaz Kröger: Es ist natürlich in erster Linie dieser Stand. Aber da München es dieses Mal wieder gut meinte mit uns, ist es auch großartig, hier vor die Tür zu gehen, eine kurze Verschnaufpause zu haben und in die Sonne blinzeln zu dürfen. Also von daher, die Bank da draußen ist auch sehr schön.
II: Wie viele Marken vertreibt NXT LVL mittlerweile an Juweliere, und wo liegt der Schwerpunkt: Schmuck, Uhren, Eigenmarken, Lizenzmarken?
SK: Mittlerweile sind wir mit sechs Marken auf dem deutschen Markt, angefangen mit Maserati Uhren und Schmuck. Dann weiter mit der Jette Joop und ihrer Schmuckkollektion, Daniel Wellington, Esprit und Morellato-Uhrenarmbändern. Mit Uhrarmbändern ist Morellato ja berühmt geworden.
Und in diesem Jahr haben wir die Uhren- und Schmuckkollektion von Karl Lagerfeld gelauncht, und wir freuen uns sehr über die positive Resonanz aus dem Markt.
II: Was zeichnet die Kollektion von Karl Lagerfeld aus?
SK: Als deutscher Designer ist Karl Lagerfeld natürlich besonders wichtig, der es aber auch weltweit zu großem Renommee gebracht hat. Zudem ist er als Person überall sehr positiv konnotiert, und das überträgt sich auf die Marke.
Dementsprechend ist die Uhren- und Schmuckkollektion eng angelehnt an seinen Stil angelehnt, also an all die ikonischen Stilelemente, die Karl Lagerfeld als Person und Marke ausmachen. Gleichzeit steht diese Kollektion für leistbaren Luxus. Die Zielgruppe ist stilbewusst, weiblich und liegt altersmäßig etwa zwischen 25 Jahren und Mitte 50.
II: Karl Lagerfeld und all die anderen Marken aus dem Portfolio von NXT LVL werden ja auch bei dem Schwesterunternehmen Juwelier Christ verkauft. Macht man sich da nicht selbst Konkurrenz?
SK: Das sehe ich gar nicht so. Im Grunde machen das ja schon viele Firmen in dieser Art und Weise vor. Und ich denke, dass das eher zu einer gegenseitigen Stärkung führt. Denn je häufiger eine Marke sichtbar ist, desto besser ist es für die Marke und deren Bekanntheit. Also nein, ich sehe da keine Konkurrenz.
II: Mit der Morellato Group hat NXT LVL eine große Juwelierskette sowie einen Hersteller als Mutter. Inwiefern können Ihre Kunden, die ja selbst Juweliere sind, davon profitieren? Zum Beispiel bei der Sortimentsberatung und dem Service?
SK: Es kommen hier primär zwei Punkte zum Tragen. Zum einen sind wir ein international agierendes Unternehmen, das heißt, wir sind auf verschiedenen Märkten unterwegs. Meine Kollegen aus dem Ausland und ich sind im engen Austausch, was die frühzeitige Erkennung von Trends anbelangt, und können so positiv Einfluss auf die Kollektion nehmen.
Zum anderen ist es die Tatsache, dass wir auf dem deutschen Markt ja bereits Fuß gefasst haben, dementsprechend erprobte Sortimente haben und so eine klare Sortimentsempfehlung an den Fachhandel und an unsere Kunden geben können.
II: Christ, Morellato, NXT LVL – Sie haben einen umfassenden Einblick in Trendentwicklungen. Was erwartet uns im Uhren- und Schmuckjahr 2025?
SK: Gute Frage. Ich glaube, das, was über all dem steht, ist das Thema Nachhaltigkeit. Es ist zum einen ein Thema, das uns natürlich nicht nur in der Uhren- und Schmuckbranche bewegt, sondern gesamtgesellschaftlich.
Klar gibt es Trends wie Boho, kleinere oder eckige Uhrengehäuse, die wir auch vertreiben, oder eben Statementpieces. Aber das Thema Nachhaltigkeit ist mehr als ein Trend und dementsprechend sehe ich das bei uns ganz klar im Fokus.